保健品彩信营销的新风向标——健康和情怀

8090后的我们，小时候在看动画片的时候，总是向往成为神仙，刀枪不入。只可惜长大后，我们不仅丢失了不切实际的拯救世界的幻想，甚至丢失了更基本的健康。

2020每一个人都有太多艰难的时刻，不能相聚，担心身体健康等。于是在新的一年，钙尔奇力邀美影IP的神仙团，为每一个消费者打气加油，新年活动以“骨气新年钙世相聚”为主题，推出新的营销传播策略，在守住固有消费群体的基础上，吸引新的年轻人群，加深与消费者的情感共鸣，唤醒年代的情感记忆！

上海美术电影制片厂创作出许许多多令人印象深刻的动画形象，至今依旧是80、90乃至00后的童年回忆，其中以《哪吒闹海》《大闹天宫》《葫芦兄弟》三部动画知名度最高。

尽管已经拥有了顶级的国民知名度，钙尔奇仍想让角色散发新活力，吸引更多的年轻观众，三部动画的神仙同框相聚在一个画面中，引发消费者频频感叹青春回忆，唤醒了一大批80、90后的童年记忆。

当然，钙尔奇挑选的形象也非常有趣：哪吒、葫芦娃、孙悟空等4个不同礼盒圈定不同人群，从消费者端出发，各路神仙化身不同角色，出演贴近消费者的生活场景，刷新原有动漫人物的剧情，活化IP信息。

孙悟空摇身一变型男在健身房撸铁，葫芦娃7兄弟以街舞形式互相battle，哪吒踩着风火轮着急的赶去给太乙真人送礼，孙悟空和仙女也在修身养性的瑜伽馆里练瑜伽，儿时的人物与现代场景的结合，为传统经典IP带来了新的玩法和趣味。海报引发各年龄段共鸣，时刻玩在一起。也助力钙尔奇此次新年活动更好地渗透到不同年龄、不同属性、不同群层的年轻人当中。

彩信其实也是海报，做保健品的客户可以借鉴钙尔奇这波情怀营销策略，也为自己设计一款海报，以彩信的形式群发给自己的客户，一定也会引起消费者共鸣的。

彩信最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像等各种多媒体格式的信息。

当手机中储存着大量的短信，带图片的彩信更能有在纷繁喧嚣的广告中脱颖而出；当人们习惯了常规的文字短信，有色彩的消息更能在短信海洋中引人注目。当然，短信和彩信不是对立的。发送不同的内容适用不同的类型。站在营销短信的角度上，彩信更加独具优势。

彩信营销在保健品行业的应用

保健品行业和短信平台的合作由来已久，但是作为短信的升级版，彩信营销也正逐步进入到保健品行业！以往，保健品行业短信平台的搭建，多以客户维护为主，随着保健品行业竞争的日趋增大，保健品行业急需寻求一种新的推广手段，来告知客户新产品的健康特色，彩信不仅可以将产品的特色和活动以图片的形式展示出来，还可以形成有效的拉新和拓客，人们对于图片尤其是带情感回忆的图片，是毫无抵抗力的。

一直关注大众健康的钙尔奇，洞察到当代年轻人的这一心理，玩了一把跨界营销。值此新春佳节，礼盒需求量非常大，保健品品牌可以以青春回忆作为礼盒故事，传递美好祝福，带出新年“以礼相聚”的概念，让这个新年无论身处何地的你，都要保持活力，健康满满。