「2021短信营销」向加拿大鹅学习，拔高产品人群定位

不知不觉，优衣库已经没人穿了，小卡猜测可能是网友消费升级了，呵呵~然后前两天刚从网上买了件波司登羽绒服，货还没收到，就看到了#加拿大鹅卖断货#的热搜。看起来蠢蠢笨重，只有保暖作用的羽绒服，竟摇身一变成了热门单品？！

其实2019年就有“宁花一万买大鹅，一千不买波司登”的说法，大鹅最早是在1957年创立的，80年代时为南极科考队定制御寒服，为加拿大国家安全警卫队、护林员、环境勘察官员定制工作服，让他们在冬季的低温中仍然能执行任务。近几年一大波好莱坞明星集体为它打call，各种新闻街拍里都不乏大鹅的身影，其受欢迎程度直接动摇了有“羽皇”之称的Moncler在羽绒服界的地位。

说实话，买羽绒服咱们是理解的，毕竟今年寒冬冷空气还真挺猛，但这卖断货就有点恐怖了，而且加拿大鹅确实也不便宜啊，均价都在一万左右。所以道理很浅显，加拿大鹅羽绒服保不保暖另说，没有加拿大鹅，有钱人拿什么和别人拉开层次？

时尚媒体LadyMax曾评论，“只有足够强烈的个性标签，才能长期将天气因素的影响置于可控范围之内。”这是加拿大鹅能在一年四季的销售业绩都非常出色的原因。

跨越周期这个事情，不仅仅事关品牌本身的努力，整个时代的消费水平、时尚圈对潮流的定义，都影响着像羽绒服这种单品的际遇。毕竟，对中国的消费者而言，在2018年以前，万元以上的羽绒服并不在可选范围之内，而更早之前，穿羽绒本身就意味着不时髦。

因此，2021年，我们企业商家在做短信营销策划时，在内容上也可以将自己的品牌定位想加拿大鹅这样的国际大品牌看齐，在做好自身品质的前提下，让用户觉得自己是一个配得上他们身份的品牌，这是非常有必要的，能够在众多同质产品中脱颖而出，拔得头筹。