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精准定位目标客户群体提升短信群发转化率的技巧分析

发布日期:2020-09-25 10:03来源:卡洛思科技作者:小卡浏览量:

21世纪的品牌营销非常讲究“精细”二字,所谓精细化运营是使用用户的行为和特征,结合大数据分析,将用户进行分层,然后针对不同分层的用户进行不同策略的运营。企业针对自身的能力向特定的客户提供有特定内涵的产品价值,这些特定的客户就是“目标客户群体”。

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精细化运营的精髓在于精细,即颗粒度足够细致、特征足够明确的目标用户群。人群特征足够明确后,我们就可以进行匹配度高的短信群发营销方式,从而做到「千人千面」的效果。所以,进行精细化运营的基石,就是人群的细分筛选能力。

一、两种短信推广人群筛选的逻辑


1、两种筛选人群的方法


1)销售提供利益点,CRM根据利益点筛选

①市场提供活动方向
②销售出具活动方案
③CRM提炼活动利益点
④通过利益点匹配合适人群发送短信

2)CRM提供人群需求洞察,销售匹配利益点

①市场提供活动方向
②CRM分析人群属性及需求
③销售出具落地活动方案
④通过目标人群引申利益点发送短信

2、两种筛选方法的评价


1)销售主导式

① 优势

适合运营节奏非常快的公司,运营根据活动节奏策划活动,决定推广人群。

② 劣势

节奏由活动决定,不能形成以用户为导向的运营体系,而活动导向的短平快推广方式,不适合精细化运营。

③ CRM角色:辅助部门

2)CRM主导式

① 优势

适合以用户为中心,且变动不大的公司,根据用户需求和生命周期现阶段特点规划活动,更符合用户需求。

② 劣势

准备时间长,成本高。需提前准备用户数据库、用户回购特征、用户画像、回购可能性分析等一系列用户属性分析,并建模大量测试,体系复杂成本高。

③ CRM角色:主导部门

二、电商大促活动人群筛选方法


电商的大促适合由销售主导的人群筛选方式,解析方法之前我们需要回答一个问题:

1)超远期用户该不该发?


一般双11大促、618年中促等电商大型节日,销售部门都会建议老板让推广部门发更多的短信,尤其是当流量不够时,更是希望把10年内购买过的所有用户都通知一遍。

这样做对还是错呢?

对:当流量不足以支持销售目标的达成,确实应该补充流量规模,而短信是非常便捷和快速的通知渠道,几乎是立竿见影能达到引流的作用

错:那么久都没来购买过的用户,要么是不再需要这一类商品,要么是觉得我们品牌的商品不好转投到他品牌,总之基本把我们忘了,再去通知,多半会被用户归入“垃圾信息”。

2)活动人群该怎么筛选?


以日用快消品为例,先来做一个逻辑倒推:

1.首先,我们的目标是通过活动,吸引更多的人产生更多的消费

2.其次,目标达成的公式公式:销售额=流量*转化率*客单价

3.然后,我们就要从流量、转化率、客单价3个方面入手

4.接着,我们就要统计现有的主要活动有哪些,一般大型活动由1个主题活动,和多个小活动组成,将这些活动利益点提炼出来,形成利益点矩阵。

根据活动利益点,反推哪些用户对这些活动可能感兴趣。为了做到不重不漏,我们还需要对人群进一步加工:

① 设置优先级:当一个用户的属性适合多个利益点,为了提高沟通效率,短信的讯息一般传递1个重要利益点,我们就需要在发送时设置优先级,避免同一用户同一时间收到多条信息。

② 精细化分组:上文提到的人群只是方向性人群,我们可以根据RFM、购买商品、客单价、活动偏好、商品偏好、关联商品等条件进一步拆解精细化人群分组,以提高沟通效率。

三、长线运营公司人群筛选方法


长线运营的公司,适合以CRM为主导的人群筛选,比如:服装店进入冬季,要开始准备冬装活动。

1)人群该怎么筛?


1.通过历史数据分析+市场动向,评估哪一部分核心人群该做活动了。

2.评估活动目标人群属性及偏好特点。

3.该核心人群的活动能否扩大影响其他人群。

4.统计所有人群特征,形成人群矩阵。

2)对照人群潜在兴趣,根据利益点进行精准短信群发营销。


总结

我们要把每一次短信营销看做一次测试,如果有条件,最好将人群、文案、时间3大要素做两两组合的实验对照测试,这里仅基于人群,如:

人群A划分为A1、A2、A3,其中A1、A2文案不同,A3不发短信。

人群B划分为B1、B2、B3,其中B1、B2发送时间不同,B3不发短信。

多次测试总结数据后,才可确定正确的人群筛选方向。

综上我们可以看到,根据公司主营业务,和发展阶段的不同,短信推广人群的筛选方式也是不一样的。

不过,我们可以根据这些特征,确定大致的方向,然后在日常工作中积累数据,一点一点优化短信的效果。

企业在理解客户需求并有针对性地对战略、营销加以调整的时候,也需要注意一些策略性的问题:

1.消费者行为很多时候是从感性角度出发的,而不只是理性的考虑技术方面的因素;

2.消费者在个人价值观动摇或者观念与显示不协调的时候会表现得很消极;

3.在我们提高了消费者的自我意识或让他们感觉更好的情况下他们会表现得很友好;

4.消费者只有在产品能够满足他们真正的需求或尚未满足的期望时会对产品产生兴趣;

5.消费者在选择产品时有很强的主动性;

6.消费者很难改变,但同时也是善于合作的;

7.一些观念需要在被消费者接受之前得到实践。

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